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由于SEO问题损害了销售,Expedia暴跌,归咎于Google

2019-11-08 不详 来源:区块链网络

Expedia

周四跌幅最大的公司之一是一家知名的在线旅行社。 Expedia(NASDAQ:EXPE)当天下跌近三分之一,该公司宣布其收入数字令人失望,这主要是由于该公司努力应对不断变化的SEO格局。对于小型企业来说,这是一个普遍的问题,但很少听到一家规模数十亿美元的大型上市公司承认SEO问题正在损害其收入。

整个在线旅游公司也纷纷倒闭,TripAdvisor(纳斯达克股票代码:TRIP)和Booking Holdings(纳斯达克股票代码:BKNG)之类的公司也都大幅下跌。但是,Expedia可能是同类产品中受灾最严重的,因为该公司看到了其整个历史上最糟糕的单日跌幅。 Expedia的管理团队在财报电话中继续表示,搜索引擎优化(SEO)数量疲软以及转向更高成本的营销渠道已导致其收入出现问题。 TripAdvisor的其他首席预订官也表达了这一观点,TripAdvisor的首席营销官表示:“始终很难确切知道Google在做什么。”

针对这一消息,至少三名分析师最终降级了Expedia的评级。其中之一就是Piper Jaffray的分析师迈克尔·奥尔森(Michael Olson),他将该股评级从“增持”降至“中立”,同时将其目标股价从160美元下调至124美元。另一位也下调Expedia股票评级的分析师Cowen&Co的Kevin Kopelman最终计算出SEO至少直接承担了TripAdvisor收入的30%和Expedia收入的10%。

Jaffray写道:“我们认为,最令人关注的趋势是SEO(搜索引擎优化)营销的效率降低,因为Google将“免费”链接推到了页面的下方。 “特别是Google偏爱自己的'Hotel Finder'平台以及其他付费链接,所有这些链接都在搜索结果的第一页上捕获了更多的房地产。因此,Expedia必须诉诸使用成本更高的营销渠道,这会对营销ROI和Ebitda产生负面影响。”

受此消息影响,Expedia的股票最终下跌了27.4%,在此过程中创下了三年来的新低。在宣布这一消息之前,大多数分析师对这只股票都比较乐观,但是这种情况一直在稳步改变。根据《华尔街日报》的分析师评级记录,三个月前有19个“买入”评级,而只有8个中性“持有”评级。从那时起,情况发生了很大变化,现在只有12位分析师获得了“买入”评级,而“持有”的数量已经增加到11个。Expedia和其他在线旅游预订网站将需要找出一种方法来脱离SEO的结果是,它们依赖Google等公司的流量可能会给他们带来巨大的风险。

Expedia公司简介

Expedia是全球最大的在线预订旅行社,提供住宿服务(占2018年总销售额的69%),机票(8%),租车,游轮,目的地和其他服务(14%),以及广告收入(9%)。 Expedia经营许多品牌的旅游预订网站,包括Expedia.com,Hotels.com,Travelocity,Orbitz,Wotif,亚航,Engencia和Vrbo。通过收购Trivago,它也已扩展到旅游媒体。在线预订的交易费用占销售和利润的大部分。 –勇士交易新闻

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编译者/作者:不详

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