联合利华（Sky，02）加入广告区块链试点

今天，总部位于英国的跨行业组织JICWEBS宣布了其数字广告区块链试验的新参与者。该试验旨在评估使用区块链来解决数字广告行业面临的信任，透明度和效率低下的问题。

飞行员现在有几个新的重要广告客户及其代理商。雀巢，麦当劳和维珍传媒及其代理机构是最早在今年早些时候签署的协议。今天的公告将会员人数从6个增加到22个（见下文），其中包括联合利华，Sky和O2。有多家机构参与，例如Mindshare，Zenith，OMG和Havas。

作为JICWEBS的创始成员之一的英国广告商联合会（ISBA）正在与普华永道一起研究程序化供应链。首先，ISBA的研究将提供有关数字广告行业面临的一些问题的见解。反过来，区块链试验人员将尝试使用分布式分类帐技术（DLT）解决这些问题。

ISBA媒体总监Stephen Chester表示：“由普华永道进行的我们自己的程序化供应链透明度研究将为行业提供经验证据，表明它需要巩固和推动任何未来的技术解决方案。”

同时，互动广告局（IAB）的英国部门已呼吁其成员加入JICWEBS试点项目。此前，该组织发现中介机构可赚取超过50％的广告支出。区块链旨在降低这些成本并提高广告影响的清晰度。

JICWEBS与总部位于伦敦的FIDUCIA合作进行了该试点项目，该项目将在今年下半年进行。如果成功，JICWEBS将在2020年推出该平台。

还有其他一些旨在简化数字广告的区块链计划。联合利华还是与IBM开发的MediaOcean广告区块链的参与者。两个月前，联合利华（Unilever）报告说，使用该平台经历了“零泄漏”，并打算探索规模。 MediaOcean的主要平台每年为广告支出带来1400亿美元的收入，其区块链解决方案于今年年初投入使用。

区块链协议Lucidity正在与IAB Tech Lab的区块链试验合作，以验证广告事件，例如印象数和点击数。 Lucidity还与Toyota合作，后者使用区块链解决方案的广告效果提高了21％。

另一个广告联盟AdLedger已发布了有关该行业的区块链用例的几份报告。

试验参与者的完整列表：Flashtalking，GiveMeSport，GumGum，Gumtree，Havas，索引交易所，集成广告科学（IAS），麦当劳，Mindshare，护城河，雀巢，Netmums，O2，OMG，Rightmove，Sky，SMART Adserver，Sublime，联合利华，Virgin Media，Xandr，Zenith。

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编译者/作者：不详

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