用区块链思维玩社区,成熟的社区都会这样做社群营X!

前言

"区块链本质是去中心化的数据库，社区本质是拥有相同共识的人群有内容、互动的集合”

用区块链的思维玩转社区，更能有效打通C端用户信任难的痛点。

本文将由浅入深，由点入面全面的讲解区块链社群是什么，如何做社群营X运营。

无论你是做区块链什么项目研究，只要你掌握了流量，就掌握了核心竞争的宝贵资源。社群的存在就是聚集流量，而微信群则是社群中一类强链路。

在讲如何搭建社群流量池之前，我们来聊一聊——社群运营的本质是什么？

A.共同喜好：对事物有共同认可或人物属性标签。即共同属性标签决定社群的成立。

B.社群结构：包含组织成员，平台，加入原则，管理规范，结构体系决定社群的存活。

C.内容输出：好的社群一定得有稳定的服务输出和群员的共同内容输出。输出决定社群的价值。

D.运营管理：运营四感：仪式感 ，参与感，组织感，归属感。运营决定社群寿命。

E. 模块复制：有充足人力，财力，物力，有核心用户，形成流程文化体系，才可考虑复制，复制决定社群的规模。

A.围绕灵魂人物构建。即KOL，技术大牛、名人....

B.围绕核心产品构建。社区核心产品，项目分析、指导、区块链技术研究....

C.围绕软性服务构建。知识、互助、一切形式的载体内容等服务....

一个社群走完整个生命周期（萌芽期、成长期、活跃互动期、衰退期、沉寂期）长达六个月，短则一周，出于商业目的群则长达两年左右。

社群的生命周期决定社区存活时间。

A.?运营者，负责日常群的运营与管理、活动、营销。

B.?网红者 ，打造灵魂人物成为圈子里有影响力的人。

C.清谈者，轻松接受大家的调戏人群变得活跃的人。

D.求教者，在群里提出各种困惑希望得到帮助解答的人。

F.围观者，习惯潜水，习惯冒泡说一句话又消失的人，这类人其实是有在留意群信息的

E.挑战者，对群管理和群讨论的内容表达不满和意见不同者。

6 .成功的社区具备哪些要素：

A.加入有节奏，不要一股脑的拉入了太多人。

B.加入有门槛，得来不易才懂得珍惜。

C.加入要守群规，无规矩不成方圆，也成不了事。

D.老人要带新人，将社群文化进行传承。

提前准备 ，反复通知，强调规则，提前暖场，介绍嘉宾，引导互动，图文结合，随时控场，收尾总结，提供福利。

8.社群传播6个战术：

A.头狼战术，社群是需要领袖的，尤其是对于大社群的运营，没有精神领袖是无法带动，头狼不一定总是一个人。

B.蚂蚁战术，最主要抓住个体力量不大但数量大的特点

C.攻城战术，通过完成某项任务，链接大家的力量。锻炼大家协调能力。

D.悬赏战术，重赏之下必定有人参与。但重赏仅有奖品是不行的，一定要把流程设计好来激发社群的活力。

E.也诱饵战术，通过有价值的载体在社群内引起关注，进而诱导购买的方法。

F.降维战术，降低对方维度，占领主动权。

数据显示：

微信上面每天都会诞生250万个群，一个微信群的的平均死亡时间是36天。也就是说，数以百万计的微信群在一个月左右就成为了死群，这是为什么？

很大一部分原因在于：很多社群主在建群时只是临时起意，缺乏明确的社群定位。

我们通过粉丝信息进行分类的，有活跃者，沉默者、沉睡者、流失者、僵尸者。其中有意见领袖，有小白，有知识型的，有搞笑的，有学习的。根据每一个群的情况，进行粉丝人力资源的组合调节。

给所有社群都需给一个主题标签，主输出内容是什么，侧重点输出是什么。是针对粉丝级别输出不同的有价值内容。

一个优质的社群，在社群建立时定位往往非常清晰，这样才能更加精准地展开后续的社群营销。

举例而言，一个将定位聚焦在“女性减肥”领域的社群，他们在运营时就会重点针对“年轻且有减肥需求的女性”这一群体展开。

比如：在引流时会送出这一群体普遍喜欢的减脂套餐等，这样吸引的用户才足够精准，后续的运营才能更好地走下去。

讲完了社群定位，我们分析一下本文的重点：——如何通过裂变构建社群流量池。

首先要解释一个概念，什么是裂变？

其实很简单，1变2，2变4……这就是裂变。有了裂变之后传播将会变得非常容易，用户也很容易呈现指数爆炸性增长。

众所周知，任何一个项目的成功都离不开用户的支持，有了用户才能谈后续发展，而裂变引流就是时下最为火热的引流方法。

裂变引流由于具有成本低、效果好等优点，广受各大社群主和公众号欢迎。去年公众号“新世X营销课堂”仅凭借裂变引流这一招，就在10个月内成功引流800万粉丝。

以下是新世X营销课堂裂变的操作流程，也是典型的利用二维码和机器人裂变引流的流程，可以作为参考：

网易云课堂裂变操作流程：

设计一个诱饵海报（满1万人涨价）→投放到宣传渠道→用户A扫码关注公众号→在公众号内获得群活码→扫码进群→机器人自动@用户A转发海报→用户A转发海报至朋友圈，截图发至群内→机器人检测图片，并@用户A获得听课资格→用户BCDEF关注公众号...?→群满100人后，海报上的活码自动替换新群

裂变引流为什么会有这么神奇的效果？

原因在于：

它通过精心的标准化流程设计，打通了一款精品内容在人群传播中的关键节点，使得内容能够通过好友转发的形式进行延伸，进而达到大面积的人群覆盖。

看不太懂？我们下面来讲解一下操作流程：

1.找到合适的裂变诱饵

不同的社群采用的裂变诱饵不同，但有一个共同目的：吸引精准社群用户。

比如上文中的减肥社群采用的诱饵是“减脂餐”，新世相营销课堂采用的诱饵则是“限时涨价”。

具体到不同种类的社群，区块链技术社群适合使用技术课程来作为诱饵，区块链项目社群适合用奖励等等，不方便露骨描述。

2.找到适当的“裂变渠道”

3.设计一份裂变海报

裂变海报的设计思路六个方面，分别为：喜好、权威、从众、承诺、互惠和稀缺。

常见的裂变海报都符合这六个方面，比如说：

“入群赠送1.5G学习资料包”对应【喜好】；

“阿里系运营大咖强烈推荐”对应【权威】；

“已经有3250人报名”对应【从众】；

“一星期教你月入过万”对应【承诺】；

“原价100元，限时免F听”对应【互惠】；

“仅限前100个名额”对应【稀缺】。?

这样一对着来看，是不是朋友圈的大部分海报都符合这个套路？

4.找到一款合适的裂变工具

?总结一下：区块链的社区是一个有鲜明组织特征的有机体，不是有几百个上千个微信好友，两个群不叫社区，撸毛的三五个群也不是社区，社区应该是共识的沉淀，成熟的社区=X+Y+Z这三个维度 X=时间，Y=会员量，Z=资金量。成熟的社区是时间、文化、共识打磨出来的，真没有这么多像雨后春笋般冒出来的社区，靠打CALL，靠喊单，靠宣发能够打出名气并且能活下去的。所以，希望我的文章能够给更多的区块链社区领导人们一些借鉴，避免走弯路，也真心的区块链行业能够健康发展！

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编译者/作者：区块链BTC扫地僧

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