区块链技术在分布式电商的应用

近几年电商行业已经从价格战、物流战、宣传战等商业模式的不断创新，迎来了区块链等新技术，并正式晋身为电商平台间的“技术战”。区块链技术的运用成为各平台技术实力的彰显，也成为平台吸引用户的方式。

01传统电商疲态下的隐忧

11月26日，在阿里巴巴集团时隔七年后重回港股市场，市值4万亿港币，取代腾讯成为新一代港股股王！同样耀眼的是今年的双十一销售额达到了2684亿，再创历史新高，卖货一哥“李佳琦”更是一人带货破10亿，足见中国消费市场和人口红利的庞大！

但是，在一片买买买的热闹狂欢背后，却总夹杂着人们的一些疑虑：销售额是不是刷的、购买的商品是否是正品、货物会不会被以次充好……?在人们的担忧中，隐藏的是电商行业疲软的状态，毕竟“李佳琦卖不沾锅沾锅”，“雪梨自曝刷单”，这样的事件屡屡发生，信任危机一直是传统电商、社交电商无法铲除的毒瘤。

我们可以看到，流量及收益过于中心化传统电商，经历了十几年的快速发展，红利期已经慢慢消退，存在的行业问题也越来越凸显。连马云都不止一次的提出，“传统电商时代已经过去了，必须积极转型，要不然就是死路一条。”

那么以淘宝、京东为代表的中心化电商存在哪些痛点呢：

第一个痛点是，传统电商平台的马太效应非常集中，几家大的电商几乎垄断了大部分交易，而平台的垄断导致交易成本的大幅提高，双向压榨着商家和消费者。主流平台的交易成本，扣点和广告的费用，可能会占到整个交易额的20%以上。也就是说，你买100元的东西，其中20元是要交给平台的。

第二个痛点是，消费者是整个电商购物生态里的最大贡献者，但是平台的价值却与消费者毫无关系。不管你在这个平台上花费了1万还是1千万，你仍然不是这个平台的权益持有方，而仅仅是个消费者。

第三个痛点就是造假严重，在传统电商平台中，由于商家与消费者之间的信息不对称、商家恶意刷单、图物不符等这些问题涉嫌欺骗消费者，造成了消费者权益的损失，并且造成了信用危机。比如今年2月7日，中国消费者协会发布紧急通告，聚美优品、网易考拉海购、拼多多、京东、淘宝的相关店铺均被发现涉嫌销售假货，部分售假还出自该电商自营店铺。

02电商巨头纷纷试水区块链

总之，流量“价高者得”的游戏规则，让商家获客成本极大提升；单一低效的激励机制让客户难以沉淀；供应链监管缺失引发产品质量问题，这一系列缺陷都让传统电商行业亟需变革。

而随着区块链技术的发展和普及，其分布式存储、点对点传输、共识机制等特点似乎能给电商行业痛点的解决提供了一条可行的思路。

采用区块链技术为网购提供放心保障已成当今电商巨头发展的新趋势。

比如，今年双十一，蚂蚁金服副总裁蒋国飞便就宣布，区块链已全面参与今年双11，在正品溯源、原创“卖家秀”保护、全球商家身份认证等领域发挥作用，为商家和消费者带来全新的体验。据悉，阿里区块链技术为天猫商城4亿跨境商品进行了溯源存证，是去年的2.7倍。通过全链路物流信息的比对，可以有效防治非法和虚假的物流记录，达到商品防伪的目的。?不仅是阿里，京东等平台也有相应的区块链布局。事实上，早在2018年的“618”，京东区块链防伪追溯平台在母婴、全球购、酒类等品类重点发力。?可以这么说，近几年电商行业已经从价格战、物流战、宣传战等商业模式的不断创新，迎来了区块链等新技术，并正式晋身为电商平台间的“技术战”。区块链技术的运用成为各平台技术实力的彰显，也成为平台吸引用户的方式。?更有人认为，随着区块链技术的主流化，亚马逊、淘宝为代表的电商巨头将经历一次重大“劫难”或者转变。因为区块链技术对电商平台而言，不仅具有防伪追溯的作用，更可能彻底颠覆传统电商的运营模式，让中心化电商向分布式电商转化。

03区块链电商是未来趋势

那么区块链如何改变当前电商行业呢？

一是减少支付成本

区块链技术的去中心化特征正在“抢目前电商平台第三方支付平台的饭碗”。第三方支付平台做为买方和卖方之间的中介，会暂留钱款，并对每笔交易收取服务费（约2-3%），建立卖方信誉评价体系。

而以区块链为基础的新型互联网金融体系，买方和卖方可以直接交易，交易基于密码学原理而不基于信任，使得任何达成一致的双方，能够直接支付交易，无需第三方参与，节省了买家和卖家的费用。

二是私域流量共享，打造分布式电商平台

以区块链技术为依托建立“人人贡献人人受益，贡献越多受益越大”的经济激励模型。

对于商家而言，每一家店铺都能够共享平台中的流量、客户等其他一系列资源，大大降低了获客成本、网络效应激发的速度，带动了节点商家、厂家的积极性，让每一个商业节点都能够创造更多的价值。

同时，商家可以把消费者的个人信息全部放在去中心化系统中。在这个平台上，用户可以看到关于商品、物流、卖家等所有真实的信息，但是商家收集的消费者数据却不会被第三方平台或其他商家拿走，实现流量共享却不分享。

对于消费者而言，通过区块链技术和确定性的区块链积分发行机制，确保每个贡献者能够获得相应的区块链积分激励，在平台中消费（贡献）得越多，激励越多。?总之，在分布式电商平台中，区块链用一套通证经济模型，把产品供应链、利益相关者、用户推广等整个生态打通，这个链条上的每个参与者都被持续激励和及时奖励。?

三是保证数据安全

在传统电商中，消费者的个人数据和支付数据在交给电商企业之后，都被存储在为数不多的中心化数据库内。这就致使这些中心化数据库很容易成为恶意攻击的目标，数据泄漏风险较高。

因此，通过区块链技术，将商家平台切换到一个去中心化的系统当中，无需再去存储数千万用户的个人数据和支付数据，让消费者在这个去中心化的系统中存储和掌控他们自己的数据，从而免去了潜在的数据泄露风险。

总之，电商行业是典型的万亿美元蓝海市场，将新兴技术应用于电商行业是未来大发展趋势。区块链技术可以与人工智能等技术协同发力，在网络交易安全、溯源、个性化定制方面助力电商行业，而去中心化电商的道路，虽然才刚刚开始，但却将为商家和买家带来一个更加透明、安全、公平的购物平台，?想想就令人激动啊。

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编译者/作者：THINKEY公链

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