区块链与社群经济的价值重塑

虽然社群组织形式诞生已久，但社群概念的兴起却是在互联网诞生之后。对于互联网上最早出现的群体聚集现象，人们将其称为“ 虚拟社区”。著名 社会学家Howard Rheingold在他的《 虚拟社区》（The Virtual Community）一书 中就提出过“ 虚拟社区”的概念：人们通过互联网互相链接，突破地域限制， 彼此沟通交流，分享信息和知识，形成相近的兴趣爱好和情感共鸣，这种特殊 关系网络就是“虚拟社区”。

如今，二十多年过去，互联网世界仍然一直在变。从Web 1.0 到Web 2.0， 再到移动互联；从最初的BBS、博客、微博，到现在的微信及各类社交应用；从基于信息、内容交互的网络形态，演变到基于价值、精神交互为主要特征的 网络形态。人与人的链接内核也经历了从社交、社区到社群的进化。

1. 社群的本质：自由与民主

人对自由的向往，催生了更高维度的社群。在社区基础之上，社群基于某 种利益、价值、情感、信仰而实现自组织、自运行，个体进入社群可以获得人脉、建立信用，满足归属感和安全感等需要。

社群本身是和社区相互依存的。只不过，随着社交工具的日趋多元，社群必然从一个独立的社区内走向整个互联网，从“ 社区下的社群”演变成 “ 社群化的社区”，QQ 群、微信群、SNS、论坛、微博、公众号等都可以成为 社群的生存平台。这样一来，社群成员并不依存在同一个固定的社区平台之 上，他们可以是散布在各个平台之内的独立个体，被同一个信仰统一体链 接集中在一起，然后在各个社群工具之间来回交叉互动，形成一个松散型的社区。

场景即产品，产品即社群。社群一旦形成，其商业价值就不可小觑，社群成员为产品而埋单，这比社区单纯依靠第三方付费（ 广告）的动力更为坚实。如图 22-1 所示，社区是一群人的松散聚集，社群是人、事、物在场景中的链结。

2. 社群的痛点

尽管社群的出现，具备社会网络、人际关系、心理上的深层基础和文化动 因，然而在传统的以信息传播为主的互联网时代，其痛点仍然坚不可摧。

通观以往的社群，大多都由少数人充当优质内容提供者，极少数人充当社 群管理者和投资者，多数人仅仅作为内容获取者。

社群参与者的大部分只能在 其中寻找存在感与归属感，而社群建设、利益分配、价值发展不可能惠及每个人。进一步说，社群的价值是在少数人与极少数人之间产生的，然后通过绝大 多数参与者进行分享和传播，但最后的收益则是在少数人和极少数人之间分配。这样，价值流与收益流就封闭在一个小范围内。

亦即说，社群是基于社区的升维，然而受限于传统的技术，并未摆脱中心化 的架构设计和内容安排，无法在人人参与和人人获益的场景化体验中，获得源 源不断的价值再造，无法完美解决社区在实现自由和民主之路上的三大痛点：

① 边界和机制；

② 利益和价值；

③ 共识和信仰。

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编译者/作者：狼性文化

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