聊聊抖音直播——币乎和Voice能从中学到什么（1）

前不久我写了一组关于社交的文章，里面有篇文章就提到了直播，但是当时写得比较浅。最近我也看了很多场抖音直播，现在有了新的思考，今天就和大家分享。这个对于币乎这样的内容社区，以及Voice这样的社交应用，都有极大的参考意义。

我们知道，社交就是人与人之间的互动。而直播，尤其是视频直播，大大提高了社交互动的效率。今天就来聊聊“互动效率”的话题。

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正如一个达人要面对很多粉丝，或一个作者要面对很多读者一样，一个主播也要面对很多观众。而为了提供更好的直播体验，主播要尽量和每一个人互动。要做到这样，最快的方式就是说话了。

相比之下，在一个内容社区或论坛，一个大V写了一篇文章，或是就某个问题发表了一个看法，然后有粉丝留言或问问题，他打字回复是很慢的（但又只能打字），以致于很难实时互动。而一旦失去了实时互动，社交体验就差了很多，社交关系也弱了。

总之，通过直播说话聊天，要比文字聊天的效率高多了。有了更多的聊天互动，才能建立更紧密的社交关系，也更能让观众花钱和花时间。

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以“说话”而非“打字”的方式和粉丝互动，还有一个好处，就是可以不用太注重文字表达规则，直接口语化聊天就行。这也提高了沟通效率。而无论是在群里闲聊，还是在论坛或文章后面做评论回复，为了表达到位，你的发言就要书面得多，这样互动也就慢了。

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由于前面说的原因，直播可以做到实时互动。这样，主播或KOL可以趁热打铁，更加激发大家的热情参与，从而创造一个注意力高度集中，高度兴奋，热烈参与的的沉浸式体验。

相比之下，论坛聊天或文章评论回复，就很难做到这种效果。因为如果大家没有在线，或者回复比较慢，那么，沟通互动就会有很大的时滞。这样人们的热情就冷却了，氛围也淡了。等想再拾起话题时，就会有“时过境迁”的感觉。

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和纯文字或简单的图文相比，直播还有一个好处，就是表达能力更强，内容传达也更准确。因为主播可以通过肢体语言，以及语气、语调和说话节奏的变化，来更准确的表达自己的观点和情绪。比如你要强调某个重点，你就可以加大音量，加深语气，或者做一个停顿，这样观众就能更明白你的意思。这是写作或评论回复这样的纯文字表达，很难做到的。

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这也启发了币乎这样的内容社区，即使你不做社交，而只是做内容平台，你也应该重视直播。视频直播的技术难度较大，成本也很高，一时半刻可能做不了，但是币乎现有的语音直播，也是值得做下去的。我是希望尽快完善它，并且向大家开放，哪怕是只向一部分KOL开放都行。因为直播真的可以大大提高沟通效率，提高表达效果，也提高内容获取效率。这些都给人带来了不一样的体验。

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最后再来说说广大“柚子粉”关注的Voice。这是一个正儿八经的社交应用，那么，它在沟通效率和表达效果方面，相比同行有没有提高呢？Voice会不会也有直播呢？如果有，那它和其他直播应用相比，又有什么新意呢？这是我们需要关注的地方，而不是只关注它的通证模式以及代币价值。

今天先写到这里。未完待续。
（未完待续）

【相关阅读】
《关于社交的思考（6）：聊聊直播》

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编译者/作者：沁园春

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