区块链技术直击传媒业痛点 新起点（NSW）蓄势待发

中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社于6月26日联合发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》中指出了中国新媒体产业发展的五大趋势：

1）新媒体产业新巨头崛起；2）5G、区块链技术新产业将逐步落地；3）新媒体产业上市融资将更为便利；4）产业互联网成为突破新方向；5）组织架构调整成为新趋势。

区块链技术是什么？区块链技术指一种全民参与记账的方式。所有的系统背后都有一个数据库，可以把数据库看成是一个大账本。在区块链系统中，系统中的每个人都可以有机会参与记账。在一定时间段内如果有任何数据变化，系统中每个人都可以来进行记账，系统会评判这段时间内记账最快最好的人，把他记录的内容写到账本，并将这段时间内账本内容发给系统内所有的其他人进行备份。这样系统中的每个人都了一本完整的账本。这种方式，我们就称它为区块链技术。

区块链技术最重要的是解决了中介信用问题。在过去，两个互不认识和信任的人要达成协作是难的，必须要依靠第三方。比如支付行为，在过去任何一种转账，必须要有银行或者支付宝这样的机构存在。但是通过区块链技术，在没有任何中介机构参与的情况下，完成双方可以互信的转账行为。

媒体行业的痛点是信息核实、信源追溯、版权保护等，而数字广告的问题在无效流量、广告欺诈、广告商与广告网络之间的信任问题、归因难度、用户隐私泄露和不良用户体验、 中介数量多等。区块链技术具有去中心化、去信任化、可扩展、匿名化、安全可靠等特点。区块链技术所具有的这些特点如果能够解决目前媒体行业存在的痛点，将对媒体行业的发展产生颠覆性的变革。

为了解决各方之间的信任问题，用技术手段来降低企业投放成本，提升中小媒体话语权，同时让用户能够控制隐私权限，甚至获得收益，新起点全球传媒中心（NSW）打造的NSChain因此而诞生。

NSChain 是由新起点全球传媒中心（NSW）打造的智能、透明、高效且开放诚信的数字传媒生态，是一个去中心化的数字广告系统，是在基于区块链技术的基础上利用大数据与人工智能技术对现有的数字广告行业的颠覆性改造。

NSChain利用智能合约和数据透明度，为广告业者提供了一种解决方案。无论广告主的规模如何，均可确保交易的安全性、可验证性、可追溯性和易用性。此外，它还消除了广告行业的不信任性和不确定性，并为广告主提供了更明确的市场目标，以及可跟踪和可量化的广告投放结果。

NSChain 坚持“以数据真实”为使命，不计成本促进数字广告参与各方的信任建设。功能模块主要有：

流量反欺诈：NSChain 建设全链全量数据 Tracking 系统，采用聚类分析、GBM、设备相似性识别等构建设备指纹模型，配合独有的 DPoS 机制，有效识别虚拟机和设备农场等高风险设备，显著区分用户行为、非正常用户行为、虚假流量，精确消灭欺诈；

告别中介代理：NSChain 提供革新的生产关系，大幅削减中介成本；目前数字广告行业的痛点之一是中介和代理商太多，由于 NSChain 数据是透明并且可追溯的，广告主能够非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户；因此广告主可以跳过传统的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用；

可信自动结算：每个广告主的投放任务是一个智能合约，因为能清楚监控到每次投放效果，并且全链路数据是透明的，那么智能合约可按照每次效果实时给双方结算，显著缩短上下游帐期，避免合同纠纷；随着国内广告主在海外的投放业务越来越多，以 NSW 代币方式支付，比较容易解决跨国业务结算难题；

精准效果营销：打通各方信息孤岛，基于广告领域的数据治理和实时竞价技术（Real TimeBidding），应用多种机器学习和深度学习的算法和模型，在全链数据集上针对用户和广告进行匹配，实现个性化高质量推荐，保证广告效果。

随着区块链技术成熟，区块链技术+媒体将以新的姿势席卷媒体平台，目前区块链技术+媒体的趋势已经确立，静待时机到来。

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编译者/作者：ISAB

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