这个暑期档，一个齐刘海，烟熏妆的小屁孩形象席卷院线，电影《哪吒之魔童降世》以十天破23亿元的票房，刷新国内动画电影纪录。 不仅票房踩上风火轮，在社交媒体和专业网站上，《哪吒》的评分也是高歌猛进，其在豆瓣的评分更是冲到8.7分，超过之前大热的动漫电影《大圣归来》8.2分，实现全民“自来水”的国漫安利盛况。
● 23亿票房背后不为人知的艰辛 据悉导演饺子（本名杨宇）透露，电影哪吒大获成功的背后，却满是辛酸。在长达3年的制作时间里，杨宇团队几乎动用了国内动画产业近半数的力量，总共设计了100多个或可爱、或搞怪的哪吒形象，到头来却选了最丑的那一个。 “对赶制工期的团队来说，春节也只有三天假期”杨宇说，连那些分担整部电影制作的合作公司，压力同样巨大。甚至，公司一度因为资金、人才等问题而面临倒闭。 历经66次剧本修改，先配音后作图的工业流程，20多个外包团队，1600多位动画制作人员参与，1400多个特效镜头，《哪吒》才勉强赶上今年的暑假档期，这在中国动漫发展史上是史无前例的！ 那么《哪吒》的成功，是不是代表国漫终于崛起了？杨宇表示，之所以做起来这么痛苦，主要还是动画行业背后的工业成熟度的差异。当好作品出产非常恒定，当大家已经习以为常，不再提国漫崛起的时候，国漫才是真的崛起了。
● “国漫崛起”背后的真实伤痛 2016年我国上映的动画电影数量为65部，总票房68.9亿，增速62.12%远超电影票房整体增速，票房占比上升至15.07%，但其中国产电影票房只有23.8亿元，票房占比34.5%。 2017年动画电影总票房为49.9亿元，较2016年减少了20.14亿元，同比下滑了28.75%，其中进口动画电影票房为36.37亿元，占比为72.89%。 2018年总票房较2017年再下滑约13.37%，其中34部国产动画总票房只有16.23亿。 近5年国产动画电影表现最好的是《大圣归来》9.56亿元，第二名《大鱼海棠》，票房为5.65亿元，第三名《白蛇缘起》票房为4.49亿元，第四名《熊出没熊心归来》票房为2.88亿，其余作品均未过亿。
《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等零星爆款背后，是大量动画电影的惨败。投资成本高、制作周期长、高口碑不一定有高票房，这是成人向动画电影高风险的特点。 在国漫进击阶段，当下主要矛盾是观众对高质量作品的需要，同整体落后的产业链之间的矛盾。《大圣归来》之后国漫市场经历了一段较长时间的沉寂期，行业的严峻势态还没有过去。单片《哪吒之魔童降世》的成功就大喊“国漫崛起”，还为之尚早。
● “破局”，来自区块链的助力 从上文的分析我们可以看到，国漫乃至文娱产业的发展，极度依赖大制作公司、大资本方等垄断性中心集体，一旦叫好不叫座，投资便迅速撤离，生产方式和受益形式仍然非常传统。 如今随着科技进步，区块链技术的先进性也给影视行业带去了更多思考。区块链是一个去中心化的技术，它提供了一个安全的编码平台，在此之上人们可以确认并记录过往交易，使之透明化。利用区块链技术实现分散价值确权与交换，对于内容创意产业的业态将引发深刻变革。
一部大规模投资的电影，利用区块链技术通过价值确权的分散化，可以很大程度降低未来风险，同时还可创造一种投资手段，让消费者有机会成为影片共有人，沉淀价值链（持通证即持股）。国漫发展的破局，借鉴区块链技术与思想很有必要。 Token给数字空间增加了经济学维度。在区块链下，用户在平台/网络的行为将被纳入某种经济模型，将被奖励通证，参与行为越多或质量越高，被分配的通证越多，用户可以获得通证收益，也可以利用通证参与价值交换，还可以因持有通证而分享平台/公司因自己的行为而实现的价值的增长。
理想状态下，消费者们可以预先买通证，收集到的通证投资给制片方用于电影制作，同时消费者也享受了一部分蛋糕的权利。消费者天天去推广电影挣通证；当市场认可度越高，又会有其他消费者去二级市场购买，形成一个个价值交换。 最后随着大家对项目信心的提升，通证的价值也慢慢上升起来。区块链因为用通证去交换所有的价值，所以它就把这个价值链沉淀了下来。通证对消费者的奖赏机制和刺激机制具有独创性。 同时，“在计算用户数据和分配各方收入上，区块链为版权许可方和投资人双方提供了更开放、更透明的方法。可推进发展影视制作过程中信息的对称性与透明性，为影视从业者提供极有价值的数据，能够有成效帮助影视制作。 
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《哪吒》十天破23亿 你没有看到的是国漫发展的举步维艰
2019-08-12 不详 来源：网络
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