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《哪吒》十天破23亿 你没有看到的是国漫发展的举步维艰

2019-08-12 00:00 不详 来源:网络

这个暑期档,一个齐刘海,烟熏妆的小屁孩形象席卷院线,电影《哪吒之魔童降世》以十天破23亿元的票房,刷新国内动画电影纪录。

不仅票房踩上风火轮,在社交媒体和专业网站上,《哪吒》的评分也是高歌猛进,其在豆瓣的评分更是冲到8.7分,超过之前大热的动漫电影《大圣归来》8.2分,实现全民“自来水”的国漫安利盛况。

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●?23亿票房背后不为人知的艰辛

据悉导演饺子(本名杨宇)透露,电影哪吒大获成功的背后,却满是辛酸。在长达3年的制作时间里,杨宇团队几乎动用了国内动画产业近半数的力量,总共设计了100多个或可爱、或搞怪的哪吒形象,到头来却选了最丑的那一个。

“对赶制工期的团队来说,春节也只有三天假期”杨宇说,连那些分担整部电影制作的合作公司,压力同样巨大。甚至,公司一度因为资金、人才等问题而面临倒闭。?

历经66次剧本修改,先配音后作图的工业流程,20多个外包团队,1600多位动画制作人员参与,1400多个特效镜头,《哪吒》才勉强赶上今年的暑假档期,这在中国动漫发展史上是史无前例的!

那么《哪吒》的成功,是不是代表国漫终于崛起了?杨宇表示,之所以做起来这么痛苦,主要还是动画行业背后的工业成熟度的差异。当好作品出产非常恒定,当大家已经习以为常,不再提国漫崛起的时候,国漫才是真的崛起了。

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●?“国漫崛起”背后的真实伤痛?

2016年我国上映的动画电影数量为65部,总票房68.9亿,增速62.12%远超电影票房整体增速,票房占比上升至15.07%,但其中国产电影票房只有23.8亿元,票房占比34.5%。

2017年动画电影总票房为49.9亿元,较2016年减少了20.14亿元,同比下滑了28.75%,其中进口动画电影票房为36.37亿元,占比为72.89%。

2018年总票房较2017年再下滑约13.37%,其中34部国产动画总票房只有16.23亿。

近5年国产动画电影表现最好的是《大圣归来》9.56亿元,第二名《大鱼海棠》,票房为5.65亿元,第三名《白蛇缘起》票房为4.49亿元,第四名《熊出没熊心归来》票房为2.88亿,其余作品均未过亿。

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《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等零星爆款背后,是大量动画电影的惨败。投资成本高、制作周期长、高口碑不一定有高票房,这是成人向动画电影高风险的特点。

在国漫进击阶段,当下主要矛盾是观众对高质量作品的需要,同整体落后的产业链之间的矛盾。《大圣归来》之后国漫市场经历了一段较长时间的沉寂期,行业的严峻势态还没有过去。单片《哪吒之魔童降世》的成功就大喊“国漫崛起”,还为之尚早。

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●?“破局”,来自区块链的助力

从上文的分析我们可以看到,国漫乃至文娱产业的发展,极度依赖大制作公司、大资本方等垄断性中心集体,一旦叫好不叫座,投资便迅速撤离,生产方式和受益形式仍然非常传统。

如今随着科技进步,区块链技术的先进性也给影视行业带去了更多思考。区块链是一个去中心化的技术,它提供了一个安全的编码平台,在此之上人们可以确认并记录过往交易,使之透明化。利用区块链技术实现分散价值确权与交换,对于内容创意产业的业态将引发深刻变革。

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一部大规模投资的电影,利用区块链技术通过价值确权的分散化,可以很大程度降低未来风险,同时还可创造一种投资手段,让消费者有机会成为影片共有人,沉淀价值链(持通证即持股)。国漫发展的破局,借鉴区块链技术与思想很有必要。

Token给数字空间增加了经济学维度。在区块链下,用户在平台/网络的行为将被纳入某种经济模型,将被奖励通证,参与行为越多或质量越高,被分配的通证越多,用户可以获得通证收益,也可以利用通证参与价值交换,还可以因持有通证而分享平台/公司因自己的行为而实现的价值的增长。

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理想状态下,消费者们可以预先买通证,收集到的通证投资给制片方用于电影制作,同时消费者也享受了一部分蛋糕的权利。消费者天天去推广电影挣通证;当市场认可度越高,又会有其他消费者去二级市场购买,形成一个个价值交换。

最后随着大家对项目信心的提升,通证的价值也慢慢上升起来。区块链因为用通证去交换所有的价值,所以它就把这个价值链沉淀了下来。通证对消费者的奖赏机制和刺激机制具有独创性。

同时,“在计算用户数据和分配各方收入上,区块链为版权许可方和投资人双方提供了更开放、更透明的方法。可推进发展影视制作过程中信息的对称性与透明性,为影视从业者提供极有价值的数据,能够有成效帮助影视制作。

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编译者/作者:不详

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