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区块链与社群经济的价值重塑

2019-12-28 顺其自然吧 来源:区块链网络

纵观人类历史,族群化、社区化、社群化是社会演化的自然结果。

大到家族与村社、宗教与政党,小到兴趣小组与各类俱乐部,都是社群组 织形式的呈现。虽千百年来有所异同,但社群的链接形式始终变化不大,其以 “ 空间疆界”为第一性原理,依托于血缘、地缘、信仰、经济、法律甚至枪炮建构起人与人之间小范围交往的稳定结构。

直到互联网的出现,这种小而窄的传统社交疆界才被打破。人们可以通过 互联网轻松自如地产生链接,跨越种族国度,突破时空界限,自由沟通交流。但这种链接只是拆除了传统社群的隔墙,缩短了人与人之间交往的距离和成本,并没有真正地建立起一种具有黏度、自信任的社群生态,是一种弱链接。

而区块链技术的出现,会将这一弱链接转化为强链接。其去中心化的特 性能打破传统互联网的信息传播和价值传递的边界,并在互联网的基础上, 通过Token激励为社群参与者创造经济利益,通过共识建立起一同认可的社 群信仰。

1. 社群的本质:自由与民主

人对自由的向往,催生了更高维度的社群。在社区基础之上,社群基于某种利益、价值、情感、信仰而实现自组织、自运行,个体进入社群可以获得人脉、建立信用,满足归属感和安全感等需要。

社群本身是和社区相互依存的。只不过,随着社交工具的日趋多元,社群必然从一个独立的社区内走向整个互联网,从“ 社区下的社群”演变成 “ 社群化的社区”,QQ 群、微信群、SNS、论坛、微博、公众号等都可以成为 社群的生存平台。这样一来,社群成员并不依存在同一个固定的社区平台之 上,他们可以是散布在各个平台之内的独立个体,被同一个信仰统一体链 接集中在一起,然后在各个社群工具之间来回交叉互动,形成一个松散型的社区。

场景即产品,产品即社群。社群一旦形成,其商业价值就不可小觑,社群成员为产品而埋单,这比社区单纯依靠第三方付费( 广告)的动力更为坚实。如图 22-1 所示,社区是一群人的松散聚集,社群是人、事、物在场景中的链结。

2. 社群的痛点

尽管社群的出现,具备社会网络、人际关系、心理上的深层基础和文化动 因,然而在传统的以信息传播为主的互联网时代,其痛点仍然坚不可摧。

通观以往的社群,大多都由少数人充当优质内容提供者,极少数人充当社 群管理者和投资者,多数人仅仅作为内容获取者。

社群参与者的大部分只能在 其中寻找存在感与归属感,而社群建设、利益分配、价值发展不可能惠及每个人。进一步说,社群的价值是在少数人与极少数人之间产生的,然后通过绝大 多数参与者进行分享和传播,但最后的收益则是在少数人和极少数人之间分配。这样,价值流与收益流就封闭在一个小范围内。

亦即说,社群是基于社区的升维,然而受限于传统的技术,并未摆脱中心化 的架构设计和内容安排,无法在人人参与和人人获益的场景化体验中,获得源 源不断的价值再造,无法完美解决社区在实现自由和民主之路上的三大痛点:

① 边界和机制;

② 利益和价值;

③ 共识和信仰。

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编译者/作者:顺其自然吧

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