1、缘由
前不久，我参加了广州的一个创业活动，期间认识了一位香港朋友。然后我意识到，由于香港人熟悉中西方文化，具有语言优势和国际化视野，可以帮助中外企业做跨境电商和网络营销。于是便写了一组题为《关于帮助中国企业开展海外营销的创业构想》的系列文章。
其中一篇文章，还提到可以通过做自媒体来获客和转化。我自己也有意做自媒体。像我现在在币乎写作，以及之前在百家号、头条号、搜狐号等平台写作，其实就是做自媒体。基于这样的背景，我忽然意识到，抛开海外电商和网络营销的话题不说，如果这位香港朋友直接做一个自媒体，不是更有趣，更好玩吗？
2、抖音
由于香港人对国内外都比较熟悉，所以既可以做内地的自媒体——例如做抖音或快手，也可以做国外的自媒体号——就像办公室小野、李子柒进军YouTube一样。
考虑到现在是视频时代，下面就以做国内抖音（短视频和直播）为例，看看应该怎么来做。至于国外的做法，原理都是相似的。至少，抖音的模式可以复制到其海外版Tik Tok上。
（注：Tik Tok是中国少数几个国际化最成功的APP之一。目前仍处在红利期，潜力非常可观。凭借着抖音等APP的巨大成功，其母公司“字节跳动”集团，估值高达750亿美元，是全世界最大的独角兽之一）
3、定位
本文讨论一个核心问题：就是如果这位香港朋友做抖音，应该做什么内容好？
我们知道，抖音最受欢迎的视频包括：美女帅哥、男女互撩、剧情、模仿、笑话、特效、歌舞、才艺、萌宠，以及见闻、知识和垂直领域内容，等等。然而，由于上手难度低等原因，前面几类内容已经高度同质化，竞争也高度白热化。因此，作为自媒体创业者，我们的内容要有足够的差异度，并根据自身独特优势来建立护城河。下面我就说几个关于内容定位的想法，权当抛砖引玉。
4、内容定位一：香港介绍
人们喜欢看外边的世界，尤其是城市，对年轻人有致命的吸引力。除了北上广深等内地城市，人们对香港这样具有独特魅力的城市，也是很好奇和感兴趣的。但因为很少接触，往往人云亦云，充满了“无知”乃至误解。因此，作为本土人士，那位香港朋友就可以通过自己的独特视角，将原汁原味的香港带给大家。
至于具体内容，从直观的吃喝玩乐、旅游购物、生活习俗、人间百态，再到抽象的社会剖析（如老龄化问题），最后到无形的文化、理念、价值观，都可以一一道来。
5、内容定位二：深度
事实上，在抖音或其他自媒体平台，已经有不少前面说的内容了，但大都集中在香港的吃喝玩乐、旅游购物、城市景观等方面。这些固然是很好的切入点，但如果只停留在这里，就会和别人雷同，而且内容比较“肤浅”，所以我的想法是要做出思想深度。
例如老龄化就是深深困扰香港的问题，同时也是内地即将面临的巨大挑战，所以可以多讲这样的话题（在本文开头提到的创业活动中，就有针对老龄化问题的项目）。这就确保了内容差异性和思想深度。加上这个也对内地有很大的参考价值，所以会受人们关注。
做这样的内容，需要较强的知识储备和思维分析能力。这就构成了创作门槛，一般人模仿不了。而那位朋友就读于香港TOP4的大学，是有这个能力的。
6、内容定位三：理念
理念、文化、价值观等等，都是无形的东西。作为高度发达的国际化大都市，香港有很多独特的、引领内地的理念。这也构成了这个自媒体的重要内容。
举个例子，本文开头说的我参加的广州创业活动，就是由香港大企业新世界集团主办的。主办方很重视环保，所以给我们提供的快餐，都是用可降解的饭盒装的。他们还给每人发了一个用可降解材料做的水杯，以替代一次性水杯。
对内地来说，环保并不是新理念。不过这个环保饭盒和水杯，还是让我“耳目一新”。但让我感触更深的，不是环保理念本身，而是它背后的商机。我们知道，快餐市场的竞争是很激烈的，商家们为了订单要绞尽脑汁。但如果你知道有些客户很在乎某个理念或形象，那你迎合这个需求，不就可以赢得订单了吗？其实那个快餐也是很普通的，但就因为商家提供了环保饭盒，所以得到新世界的青睐。
所以，我想在短视频中做的，并非介绍理念本身，而是对理念做一些启发性的分析。以商业分析为例，有很多市场需求，都是基于理念和价值观而产生的。如果我们知道这些理念，进而洞察出背后的商机，不就很有价值了吗？这就是我想做的短视频内容之一。
7、香港朋友的优势
说到这里，大家应该明白，为什么那位香港朋友有这个优势了吧。
因为现代文明中的理念、文化和价值观，大部分都出自西方，然后流入港台，再进入内地。一个在香港长大，多次游历海外，了解西方文化，并接受了高等教育的香港年轻人，不是更早就接受了这些理念的熏陶吗？他们在理念、文化和价值观方面的“原生性”，以及和内地同龄人之间的“接收时间差”，不正是其独特优势吗？
此外，他们还熟悉英语，具有国际化视野，并且熟悉内地和海外。只要他们深刻理解并充分发挥这些优势，就能解锁未来内地的财富密码。这对内地人来说，同样如此。
8、题外话：区块链世界的思想和理念
对我来说，思想、文化、理念、价值观等东西，也是最有价值的，而且是最能做出深度内容的。我以后写作，也会往这方面努力。
最后，再说句题外话。区块链世界的那些原创项目，不也是充满各种理念吗?从密码朋克到个人隐私，从自由竞争到货币非国有化，再到人类历史上第一次用技术保证私有财产不可侵犯（区块链技术做到了），从去中心化到大规模地集体协作，从Don't be evil到Can't be evil（指通过技术手段确保无法作恶），从In god we trust到In math we trust（把信任建立在数学的基础上，而非基于道德、权力或第三方），哪一个不是激动人心？ （未完待续）
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编译者/作者：沁园春
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