LOADING...
LOADING...
LOADING...
当前位置: 玩币族首页 > 区块链资产 > 深度原创文章公司懿范品牌定制软文写稿图文设计微信公众号订阅号服务号微博

深度原创文章公司懿范品牌定制软文写稿图文设计微信公众号订阅号服务号微博

2020-05-24 懿范科技INVE 来源:区块链网络

Better Call INVE!为您解决互联网营销一切难题,新媒体营销服务机构懿范科技INVE,专注企业微信公众号、微博代理运营服务,抖音、小红书广告策划服务,及全网整合营销推广。欢迎联络运营顾问乔枫:130-2520-1512,全国业务可洽谈,期待成为您的营销伙伴。

无论你是一家互联网公司的主编,还是传统企业的市场部负责人、广告公司的供应商管理职员,亦或是公司的负责人,你都可能因为企业新媒体账号“写宣传稿”“内容运营”“文案策划”的需求而烦恼,而懿范科技,正是为你解决问题的可靠伙伴!

【懿范科技-文案内容营销-定制写稿】

成功的品牌更柔软,有爱的品牌更强大

传承品牌 文案创意 交互体验 精准触达 视觉传达 解决方案

懿范科技最火热的【文案策划】业务,首先我们提供涵盖新媒体所有体系的写稿类目:

■品牌微信公众号账号日常推文选题策划&深度原创文章撰写&长图漫画风格排版设计

■品牌微博账号日常推文选题策划&深度原创文章撰写&长图漫画风格排版设计

■品牌小红书账号推广策划&炒作内容定制投放&种草评测图文设计美化

■品牌今日头条账号日常推文选题策划&深度原创文章撰写&长图漫画风格排版设计

■品牌百家号账号日常推文选题策划&深度原创文章撰写&长图漫画风格排版设计

■品牌知乎账号口碑营销&问题答案设计&深度原创文章撰写

■品牌新闻媒体稿件撰写&深度报道文章撰写&产品软文撰写&新闻发布

欢迎告知我们你的需求,我们将为你的品牌定制文案服务!

懿范科技有100余人的编辑写手团队,每位文案都有自己擅长的特定领域,覆盖全行业。

我们内部有严格的分级制度,将编辑写手的水平标准化,分为四个层次,分别是中级写手、资深文案、总编辑,企业可以根据自身对文案质量的要求,选择对应的编辑等级。合作期内也将由固定项目小组负责,如果需要也可以向项目经理申请替换同等级别的写手。

中级写手:适合写作自媒体文章,比如娱乐剧评、时尚潮流、情感、健康等短篇内容,对内容深度要求不高。

资深文案:适合写作品牌、企业、集团新媒体文章,比如结合品牌产品和热点创意的微信微博推文,结合平面设计或漫画手绘等实现更有效果、更有吸引力的原创内容。

总编辑:适合写作非常专业、深度、有见解的文章,比如金融财经、行业观察、品牌分析等长篇内容,对内容深度、专业度要求高。

以下,懿范科技分享新媒体文案的写作秘籍

我们从小到大,听说过很多谚语,比如:

双鸟在林,不如一鸟在手。

众人拾柴火焰高。

船到桥头自然直。

城门失火,殃及池鱼。

这些谚语,很多都是在很久之前的古代就被创建出来,一直流传了几百年,还能被人所津津乐道。

为何谚语容易被人记住?谚语的魔力源泉在哪里?

这本书给出了答案:谚语,把抽象的概念,变成了具象化的情景和事物。

比如,“不要因为得不到,而嫉妒别人”,这个表达就是抽象的概念。

而,“不要吃不到葡萄说葡萄酸”,这种就属于具象化的表述。

人类的大脑,虽然进化出了理解抽象概念的能力,但“理解”过程本身,就是一种信息的加工处理过程,难免会出现信息的损耗和丢失(俗称“会错意”)。

所以,为了让别人充分get到你要表达的点,我们尽量采用具象化的表达。

在文案中,我们描述产品卖点的时候,也要尽量为它找到一个具象化的使用场景。

可信

现在是个信息爆炸的社会,打开手机、电脑,无数信息铺面而来,有时候很难分得清哪句话是真的,哪句话是假的。

因此,除了让信息尽可能地简单、具体、抓人眼球外,我们还要让人感觉这个信息值得信赖。

几个让人产生信赖感的技巧:权威、反权威、细节、数据、吸纳特拉测试、可检验性验证。

(1)权威和反权威

同一个信息,不同人说出来,可信度往往大不一样。

在生活中,我们尤其信赖名人,或者某一领域的专家所说的话。这源自于一个朴素的理念:他名气那么大/那么大个专家,总不会骗我。

因此,你会看到很多广告、文案里,大量使用了专家和名人代言。

使用专家和名人代言,本质上是利用他们的“权威性”,为自己的产品做一个担保。

但这种担保有时候也会翻车(比如李佳琦直播糊锅事件),所以我们可以寻求另一种信任感的支撑:真实消费者现身说法(书中称为:反权威)。

比如为了提倡大家戒烟,拍摄一个纪录片,详细地记录一个吸烟成瘾的人最后身患癌症、垂死挣扎的过程,最后吸烟者不得不在 30 出头的年纪就走向死亡,留下几个年幼的儿女。

最后由这个亲身经历者来发出呼吁:不要像我一样,因为抽烟白白丢了命。

比起权威人士的担保,这种“眼见为实”,更能产生信任感。

(2)细节

“这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时,最大的闹声来自电子钟。”

细节往往能诞生好文案,是因为细节提升了“画面感”,让人仿佛亲眼看见。

所以,细节里,同样藏着信任感。

(3)数据

如果一个信息里有数据,往往会显得非常严谨和科学,因此更可信。

比如:“跟踪结果显示:参加完我们课程的学员在半年内平均涨薪67%”。

这句文案,就比单纯的讲“我们的课程可以帮您加薪”,显得更加可信。

但作者在这里着重强调了一点:数据虽然很重要,但更重要的是如何体现这些数据。

比如,我们可以这么描述爆米花的健康风险:“爆米花中富含饱和脂肪36克。”

但这种表述,目标对象是无感的,36克这个数据离我们太远了。

我们可以通过类比,来增强数据的威力:“爆米花中富含饱和脂肪36克,相当于吃一整天的垃圾食品。”

这样一类比,效果立竿见影。

(4)西纳特拉测试

这个名词大家可能比较陌生,没关系,你可以简单地理解成:极端案例担保。

通俗来讲,如果在某个极端案例的情况下,信息依然成立,那么在普通情况下信息的可信性就会更强。

比如:如果一家物流公司,可以承担《哈利波特》的配送服务,中间没有发生盗版资源的流出,甚至曾经承接过高考试卷的配送服务,那么它承担一个普通电影的配送服务就根本不在话下。

在写文案的时候,我们也可以运用这个技巧,比如,我们形容一个产品非常耐摔,我们可以这么写:“经过 1200 次离地 10 米坠落测试,我们的产品坚固如新。”

如果从 10 米的高度掉下来都没问题,那用户就会相信,在普通情境下把产品掉在地上,根本不会摔坏。

类似的还有坊间流传的一些产品故事:

“诺基亚可以用来砸核桃”

“Zippo 打火机可以挡子弹”

(5)可检验性验证

除了以上几种方式,一种更直接、高效的信任感来源:邀请对方自己验证真假。

比如,如何让选民相信,里根总统在任期间,并没有很好地提升经济?

你可以列出一大堆的数据、表格,来佐证你的观点,但这些都还不够简单粗暴。真正一针见血的方式,是让选民自己思考一个问题:“回忆一下,里根当总统的这4年,你们有没有比4年前的自己过得更好?”

如果里根真的没有有效的提升经济,选民自己通过对比之后就可以得出答案。

情感

回想一下,什么样的场景,让你在几年、十几年后依然历历在目?

我猜,可能是某一年的生日你收到的特殊礼物,可能是大学毕业时同宿舍兄弟挥泪离别的场面,可能是第一次和心爱的人牵手……

为什么这样的场景更能让人记忆?因为里面藏着浓浓的情感。

个体的故事,更能激发大家的情感。

除了聚焦个体之外,另外几种实用的方法:指出对方收益、带入想象、聚焦身份认同……

方式各有不同,但目标只有一个:唤醒目标对象的情感,从而让他们对你的信息“念念不忘”。

比如,美国德州曾经出现大量乱扔垃圾的现象,为了改善这一情况,州政府找到大量德州出身的名人、明星,并赋予他们一个共同的身份:德州佬。

在广告中,他们反复强调自己“德州佬”的身份,从而唤醒大众对于“德州人”的身份认同,与此同时,他们在广告中推出一个口号:“别把德州弄乱!”

这就是通过塑造身份认同,唤醒大众的情绪,在“维护共同身份”的情感驱动下,乱扔垃圾的人真的减少了很多。

故事

“故事”是这本书里写的最后一个黏性法则。也是最强的一个。

可以说,故事本身就拥有其他 5 项法则的威力:

故事的主旨往往简单而明确(简单)。

故事的戏剧性总会打破预期(意外)。

故事里藏着大量的场景和细节(具体)。

故事的线下传播通常发生在亲戚朋友之间(可信)。

故事里往往蕴含着丰富的情感(情感)。

如果你觉得上面5个法则比较难掌握,单纯讲好一个故事就能让你的创意充满黏性。

(1)挑战情节

主人公克服巨大的内部或外部阻碍,最终赢取胜利。

比如我们熟悉的:破釜沉舟、背水一战、反败为胜、丑小鸭变天鹅……都是主人公在巨大的压力和阻碍下,坚持到最后获得胜利的故事。

(2)联系情节

突破种族、敌我阵营的阻碍,产生联系。

比如:西方的罗密欧和朱丽叶、中国的梁山伯和祝英台,都是差距非常大的两个人因为爱情产生了联系,最终走到了一起。

(3)创造情节

讲述人们利用脑力智慧战胜困难的故事。

比如:阿凡提用脑力狂虐巴依老爷的故事,亨利·福特发明流水线提升效率的故事,都是创造情节的很好体现。

总结

在本文的最后,再次把这 6 个黏性法则给大家小结一下:

1)简单——聚焦核心信息

2)意外——抓住人的注意力

3)具体——让人一听就懂

4)可信——产生信赖感

5)情感——让对方关心、在乎

6)故事——信息的糖衣炮弹

为什么文案策划要选懿范科技?

国际大牌同款新媒体营销顾问!

懿范科技全国及海外业务可洽谈,欢迎联络项目经理乔经理

微farawaywork(添加请备注来意)

电130-2520-1512(微信同号)

Better Call INVE!

懿范INVE是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的业务板块有营销服务(新媒体内容运营、视频图文创作、互联网数字营销、广告公共关系、互动活动策划等)、技术服务(小程序定制、微商城网站开发、H5小游戏设计)等业务,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于创意内容、数据科技的智慧营销服务,服务对象覆盖多个大型企业,包括可口可乐、大众汽车、阿迪达斯、兰蔻、优衣库等。 懿范INVE持续服务于约300个国内外品牌客户,其中500强企业47家,客户涵盖服装、护肤、汽车、消费品、房地产、互联网、酒店多个行业的知名品牌。

—-

编译者/作者:懿范科技INVE

玩币族申明:玩币族作为开放的资讯翻译/分享平台,所提供的所有资讯仅代表作者个人观点,与玩币族平台立场无关,且不构成任何投资理财建议。文章版权归原作者所有。

LOADING...
LOADING...